La marca de bourbon Jim Beam encontró en la escudería Cadillac y en la presencia del piloto mexicano Sergio “Checo” Pérez una plataforma para competir en el terreno de las bebidas espirituosas en México.
Hay una alianza a nivel global “que fue firmada de forma multianual, que comenzó el año pasado y que va a seguir existiendo durante los próximos años”, dice Humberto Pérez Ochoa, director general para Latinoamérica de Suntory Global Spirits.
Para la compañía, la rentabilidad de asociarse con el deporte motor “no viene dada netamente de lo que cuesta, viene de lo que como marca podemos amplificar” a través de las experiencias que deja al consumidor.
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La presencia de Jim Beam “va mucho más allá de una simple carrera, de un simple patrocinio: es cómo le damos a nuestros consumidores la oportunidad” de vivir la experiencia de la Fórmula 1, afirma el directivo.
El hito de Checo Pérez en el GP de México
Durante la temporada, la marca activa promociones como Somos 11, que invita a los consumidores en edad legal a ganar premios y asistir al Gran Premio de México.
Además del lanzamiento de una edición limitada de Jim Beam, con diseño especial alusivo a la escudería, así como despliega el espacio inmersivo Jim Beam Roadhouse.
Durante la semana de la carrera, “amigos, familias, conocedores, aficionados de los pilotos o del automovilismo, se reúnen a ver la carrera, eso es un poco lo que queremos con este patrocinio”.
El Gran Premio de la Ciudad de México, programado del 30 de octubre al 1 de noviembre de 2026 en el Autódromo Hermanos Rodríguez, será el escenario del regreso de Checo Pérez a México. El piloto tapatío, ahora como estandarte del nuevo equipo Cadillac Formula 1 Team, celebrará en casa su Gran Premio número 300.
Una historia compartida y expansión nacional
En el marco de su alianza global multianual como Official Spirits Partner del Cadillac Formula 1 Team, el director general para Latinoamérica de Suntory Global Spirits agrega que la asociación con la escudería estadounidense se sustenta en una historia que une a ambas marcas desde hace más de 90 años.
“Nuestros fundadores y maestros destileros resguardaban la levadura del Jim Beam en un Cadillac y la llevaban de vuelta a la destilería; hoy en día todavía nuestro maestro destilero maneja un Cadillac”.
Jim Beam es un bourbon whisky de Kentucky, elaborado a partir de una receta familiar que data de 1795 por James B. Beam Distilling Co., propiedad del gigante Suntory Global Spirits.
En México “distribuimos a nivel nacional, estamos en todas las cadenas de supermercados, centros especializados, licorerías, trabajamos con todos los clientes a nivel nacional y hoy tenemos cobertura completa en todo el país, nuestros productos se pueden ver en cualquier lugar”, cuenta.
Aunque la Ciudad de México concentra gran parte de la conversación por el Gran Premio, “el consumo de whisky en el país es bastante amplio, el norte es muy importante, el este del país, la zona hotelera es muy importante, tenemos muchos turistas que vienen también de los Estados Unidos donde la marca es mucho más conocida”.
